Mealty Smash
Catégorie
Branding
Date
Septembre 2024
Dans le cadre d’un projet de création de marque, j’ai développé l’identité visuelle et la stratégie de communication de Mealty, une chaîne fictive de fast-food. L’objectif était de proposer une expérience visuelle et gustative novatrice, combinant gourmandise, accessibilité et modernité. Ce projet visait à répondre aux attentes d’une clientèle urbaine, jeune et dynamique, dans un marché très concurrentiel.
Objectifs
Créer une identité visuelle forte et facilement mémorisable.
Proposer une expérience client immersive et cohérente, que ce soit en boutique ou en ligne.
Développer une communication impactante pour fidéliser et attirer de nouveaux consommateurs.
Business model
Canaux de distribution :
Restaurants physiques : Espaces modernes et accueillants, situés dans des zones à fort passage (centres-villes, centres commerciaux).
Livraison : Partenariats avec des plateformes comme Uber Eats et Deliveroo pour une accessibilité optimale.
Click & Collect : Commande en ligne avec retrait rapide en restaurant.
Cibles principales :
Jeunes actifs et étudiants : À la recherche de repas rapides, savoureux et abordables.
Familles : Une offre conviviale et adaptée à tous les âges.
Proposition de valeur :
Une gamme de produits savoureux, frais et de qualité, présentée dans un design moderne et coloré.
Une ambiance chaleureuse et dynamique, idéale pour une pause rapide ou un moment en famille.
Stratégie de tarification :
Offres abordables avec des menus complets entre 8 et 15 €.
Promos régulières pour fidéliser les clients, comme des offres spéciales étudiant ou des récompenses pour les clients réguliers via une application dédiée.
Actions réalisées
Création du logo :
Développement d’un design ludique et minimaliste, intégrant un burger stylisé.
Choix d’une typographie bold et géométrique, reflétant modernité et convivialité.
Palette de couleurs :
Rouge pour l’énergie et l’appétit.
Jaune pour la chaleur et l’accessibilité.
Noir pour la touche de sophistication et de modernité.
Conception des emballages :
Design vibrant avec des motifs minimalistes (illustrations de burgers et frites).
Emballages fonctionnels et robustes, adaptés à la consommation sur place et à la livraison.
Supports de communication :
Panneaux publicitaires : Conception de visuels accrocheurs, mêlant slogans engageants et images alléchantes des produits.
Réseaux sociaux : Création de contenus engageants, comme des vidéos humoristiques et des photos de plats.
Signalétique lumineuse : Enseignes modernes et colorées, assurant une visibilité optimale des restaurants.
Développement de l’univers graphique :
Conception d’espaces intérieurs immersifs : murs décorés avec des motifs géométriques colorés, ambiance dynamique et chaleureuse.
Cohérence graphique sur tous les supports, de la signalétique aux uniformes du personnel.
